Gikk 613 km og vant en Volkswagen ID.7

En bilreklame som bokstavelig talt gikk sine egne veier: Våren og sommeren 2024 inviterte Volkswagen nordmenn til å bli levende reklameplakater i kampanjen “The Walking Ads”. Premien? En splitter ny ID.7 – men først måtte du gå like langt som bilen kjører på én lading: 613 kilometer.

Markedssjef i Volkswagen personbil, Dan Ruben Johansen. Foto: Volkswagen Norge, 26 juni 2024.

En annerledes bilkampanje

I stedet for å satse på store TV-spotter eller digitale annonser, snudde Volkswagen markedsføringen på hodet og plasserte budskapet på ryggen til helt vanlige folk.

Deltakerne fikk utdelt en oransje genser med trykket “This person is an ad for Volkswagen ID.7”. Inni genseren befant det seg en liten skritteller koblet til en app som logget distansen.

Målet var å gå 613 kilometer – akkurat like langt som den elektriske ID.7 har i oppgitt rekkevidde. Klarte man det, var man med i trekningen av en bil. I tillegg kunne man få ekstra kilometer ved å gå sammen med en annen – eller gjennomføre en prøvekjøring av ID.7, som ga halvparten av distansen i appen.

Over 5 700 fullførte

Responsen lot ikke vente på seg. Hele over 17 000 deltakere omsatte steg til resultater – tilsvarende over 3,6 millioner kilometer, eller rundt 90 jordrunder. Av disse fullførte 5 721 kravet og kvalifiserte seg til trekningen

Kampanjen ble omtalt som en suksess av både Volkswagen og byrået bak, TRY Invention. Den kombinerte bevegelsesglede, merkevarebygging og bærekraft på en kreativ måte – og fikk også internasjonal oppmerksomhet med shortlist i Cannes Lions innen Media-kategorien i 2025.

To heldige vinnere av ID.7

Foto: Volkswagen Norge, 6 september 2024.

Den 6. september 2024 ble vinnerne annonsert. Av de mange som fullførte, ble det trukket ut to navn: Anne Flemsæterhaug Waagan og Nicholas Winsnes. Begge fikk hver sin Volkswagen ID.7 – og kanskje litt støle ben på kjøpet.

Kilder

NTB Kommunikasjon. (2024, 6. juni). Volkswagen gir bort bil til heldig kunde som går 613 kilometer med spesiallaget genser.

NTB Kommunikasjon. (2024, 26. juni). ID.7-konkurranse tar av – nå dobler Volkswagen premien.

NTB Kommunikasjon. (2024, 6. september). Anne og Nicholas vant hver sin Volkswagen ID.7.